Бренд «Моя Стихия» отказался от эмоциональных обещаний в рекламе

Рынок бутилированной воды переполнен брендами с однотипными эмоциональными посылами. Чтобы выделиться среди конкурентов, команда Okkam Creative пересмотрела стратегию позиционирования, отказавшись от попыток приукрасить свойства продукта. Авторы концепции решили сосредоточиться на реальной роли воды в жизни человека, которая чаще всего ограничивается простым утолением жажды в бытовых ситуациях.

В рекламных роликах зритель видит обычные сценарии: поход в магазин или перемещение по городу. По словам директора по маркетингу «Моей Стихии» Дианы Галиакбаровой, компании было важно уйти от навязанных рынком стандартов, где вода обязательно должна «заряжать». Стратегию поддержала и директор по стратегическому планированию Okkam Creative Анна Топкова, отметив, что отказ от громких заявлений стал лучшим способом сделать бренд узнаваемым и честным по отношению к покупателю.