На заседании комитета Ассоциации менеджеров эксперты Rambler&Co, «Т-Банка» и исследовательских компаний обсудили, как современные технологии трансформируют ожидания потребителей. По словам исполнительного директора портала «Рамблер» Анны Ивановой, планка качества контента выросла: аудитория требует от брендов технологичности и инноваций, которые невозможно обеспечить без глубокой аналитики.
Искусственный интеллект меняет стандарты пиар-метрик
Внедрение нейросетевых инструментов в коммуникационные стратегии заставляет бренды пересматривать подход к оценке эффективности. Теперь маркетологи могут анализировать не просто охваты, а глубинные намерения аудитории, отслеживая диалоги пользователей с ИИ-сервисами прямо внутри рекламных статей, что превращает коммуникации в прозрачный инструмент влияния на бизнес-результаты.
Инструментарий для пиарщиков расширился за счет встраивания тематических ИИ-сервисов в медиапроекты. Такой подход позволяет фиксировать пики активности пользователей и спектр их вопросов к товарам или услугам в режиме реального времени. Практики отмечают, что подобная детализация данных помогает лучше связывать пиар-активность с финансовыми показателями компании. В дискуссии также приняли участие представители RWS KZ, Группы ЛСР и эксперты по измерению коммуникаций, подтвердившие необходимость поиска новых метрик в условиях цифровизации.
Комментарии (0)
Пока нет комментариев. Будьте первым!