Arena показала Mir Pay через абсурдно большие банковские карты

Mir Pay — сервис платежной системы «Мир» (АО «НСПК») для бесконтактной оплаты покупок смартфоном. В приложение можно добавить карты «Мир» разных банков и выбирать нужную для платежа. По данным внутреннего исследования бренда, люди часто пользуются услугами нескольких банков: одна карта может быть предназначена для повседневных покупок, другая — для отдельных категорий расходов, третья — для семейных трат. При этом приходится носить карты с собой и искать нужное банковское приложение на телефоне. Кампания предлагает объединить карты в одном сервисе, сохранив доступ к скидкам и кешбэкам.

В роликах неудобство показали буквально: герои сталкиваются с огромными картами, которые мешают в обычных ситуациях. Для съемок использовали настоящие карты с дизайном, рельефным тиснением и металлическим чипом, а не их графические изображения. Такой прием в команде называют «теплым аналоговым CG»: физические размеры и вес реквизита помогали актерам взаимодействовать с ним естественно — например, пытаться сесть в такси с тремя картами или играть ими в баскетбол.

Креативный директор Arena Александр Неруш объяснил, что команде было важно сохранить комедийную интонацию, не превращая абсурд в комедию положений. По его словам, герои должны оставаться узнаваемыми, а такой подход позволяет бренду говорить о технологиях через человека. Директор департамента маркетинга и коммуникаций АО «НСПК» Лидия Каширина добавила, что кампания должна была показать основную ценность сервиса, сохранив характер бренда и понятный для аудитории язык.