Ноябрьские распродажи в России в 2026 году, вероятно, будут спокойнее прежних: вместо гонки за крупными скидками покупатели станут чаще считать полную стоимость покупки, а продавцы — точнее подбирать предложения. По оценке экспертов ЮKassa, продажи онлайн-магазинов во время ноябрьских кампаний могут вырасти на 15–20%.
Снижение ажиотажа заметно в динамике распродажи 11 ноября: в 2024 году оборот интернет-магазинов вырос год к году на 32%, а число оплат — на 45%. В 2025-м показатели прибавили 12% и 7% соответственно. ЮKassa связывает возможный рост в 2026 году не со спонтанными покупками, а с переходом клиентов в онлайн и более точной работой магазинов с отдельными группами покупателей.
Выгоду всё чаще будут оценивать не по цифре на рекламном баннере, а по итоговой сумме. К скидке могут добавиться расходы на доставку, подъём и установку; значение имеют также цена расходных материалов, гарантийное обслуживание и условия возврата. Покупатели проверяют историю цен, сравнивают предложения и используют ИИ-ассистентов, чтобы подобрать товар по бюджету и нужным характеристикам.
«В этом случае размер заявленной скидки становится лишь одним из параметров наряду с итоговой ценой, рейтингом продавца, гарантией и стоимостью обслуживания», — говорит руководитель отдела продаж ЮKassa Никита Цой. По его словам, ИИ помогает продавцам создавать тексты, изображения и короткие видео, следить за рынком и быстрее менять условия акций. Это особенно важно для небольших магазинов, которым сложнее поддерживать скидки за счёт собственной маржи.
По прогнозу экспертов ЮKassa, в числе популярных категорий останутся одежда и обувь, электроника и гаджеты, бытовая техника. Покупатели часто выбирают эти товары заранее, а в ноябре сопоставляют цены и условия. Преимущество может получить магазин с понятным описанием товара, прозрачной итоговой стоимостью, предсказуемой доставкой и ясными правилами возврата.
Комментарии (0)
Пока нет комментариев. Будьте первым!