Как нейросети меняют стратегии продвижения брендов

Владимир Сюткин из «Все инструменты» подчеркнул: нейропоиск не вытесняет привычные поисковики, а меняет правила игры. Теперь бренду недостаточно занять строчку в выдаче, важно присутствовать в самих ответах ИИ. Мария Зырянова добавила, что в секторе B2B, где 94% покупателей уже используют генеративные инструменты, доверие по-прежнему строится на проверке кейсов и экспертных мнений на сайте компании.

Ярослав Домбровский из АЙNET предостерег от слепой веры в технические настройки. Продвижение в нейросетях зависит от общей известности бренда и качества внешних публикаций, а единичные замеры видимости часто вводят в заблуждение из-за нестабильности ответов ИИ. Дина Павлова из Agenda развила эту мысль, отметив, что нейросеть формирует образ компании на основе всего массива данных в сети. PR-стратегия теперь работает напрямую: модель сама собирает факты из корпоративных блогов, рейтингов и экспертных колонок.

Главный урок для бизнеса — непредсказуемость. До 70% источников, которые выбирает нейросеть, меняются при похожих запросах. В таких условиях невозможно гарантировать мгновенный результат, поэтому единственным рабочим методом остается максимальная дифференциация контента на всех доступных площадках.