Мужчины выходят на рынок БАД: портрет покупателя меняется

Анализ информационного поля показал, что мужчины стали активнее интересоваться магнием, цинком и железом — категориями, которые традиционно считались «женскими». Рост присутствия мужской аудитории наиболее заметен в крупных городах с высокой покупательной способностью. Эксперты отмечают, что если раньше 92% отзывов оставляли женщины, то сейчас этот показатель снизился до 77%, при этом общая упоминаемость бренда выросла в 5,7 раза.

Компании, игнорирующие этот сдвиг, рискуют уступить долю рынка конкурентам. RestartBio уже перестраивает визуальное оформление и контентную стратегию, делая их более нейтральными. В ассортиментную политику также внедряются продукты, ориентированные на специфические мужские запросы: повышение энергии и восстановление организма после физических нагрузок. Рынок окончательно уходит от модели «женщина старше 30» как единственного портрета потребителя.