Российская мода уходит от маркетинговых оберток к продукту

Нино Шаматава уверена: эпоха, когда маркетинг был лишь красивой «оберткой», подходит к концу. Сегодня бренды вынуждены возвращаться к истокам, превращая конкретные товарные позиции — как, например, брюки в ассортименте Ushatava — в основной инструмент коммуникации. В этой модели хаотичный контент теряет эффективность, уступая место вниманию и лояльности комьюнити.

Максим Гришаков отмечает, что в условиях ускоряющегося рынка скорость принятия решений начинает превалировать над перфекционизмом. Для успеха уже не требуется стопроцентная проработка деталей: достаточно 60% готовности, чтобы опередить конкурентов. При этом внедрение AI-инструментов перестает быть опцией и становится обязательным условием выживания.

Развитие бизнеса требует четкой смены приоритетов. На старте выигрывает интуиция основателя, но с ростом масштабов на первый план выходят данные и системное делегирование. Несмотря на автоматизацию процессов, ДНК бренда остается зоной личной ответственности владельца, которую невозможно переложить на алгоритмы.