Эпоха «Нулевого клика»: как нейросети меняют логику потребления

На смену классическому поиску приходит модель, где нейросети самостоятельно формируют рекомендации, минуя сайты. Специалисты в области семантических технологий и маркетинга пришли к выводу: бизнесу пора переосмыслить стратегию продвижения. Теперь критически важно не количество переходов, а то, насколько корректно бренд вписан в структуру знаний конкретной модели.

Вице-президент АКАР Борис Григорьев указал на прямую связь между рейтингами ценностей и частотой упоминаний в выдаче ИИ. В свою очередь, глава «Интеллектуальных фракталов» Павел Коротин предложил концепцию SGO (Semantic Graph Optimization). Она подразумевает, что фокус смещается с продвижения отдельных объектов на управление структурой связей в графах знаний. По мнению эксперта, именно эти связи определяют, какой контент нейросеть выберет для ответа пользователю.

Маркетинговый аналитик Ольга Серкова добавила, что ИИ становится инструментом перераспределения рыночного спроса. Прибыль компании теперь зависит от её цифрового следа и видимости внутри алгоритмов. Итогом дискуссии стал прогноз: успех в ближайшие годы будет зависеть от способности компаний интегрироваться в систему доверенных источников, выстраивая устойчивые семантические связи, которые алгоритмы будут считывать как авторитетные данные.