Семейный туризм требует смены бизнес-модели

Шестьдесят процентов российских семей не находят качественных предложений для отдыха, несмотря на то что 81% граждан считают поездки с близкими приоритетом. На форуме «Путешествуй!» эксперты обсудили переход индустрии к семейноцентричности — созданию инфраструктуры, которая снимает бытовую нагрузку с родителей и объединяет интересы всех поколений.

Корп&Co·19 июня 2026·прочт.: 255

Семейный туризм требует смены бизнес-модели

Представители власти, туроператоры и психологи сошлись во мнении: адаптация услуг для семей перестала быть нишевым направлением и превратилась в экономическую необходимость. Татьяна Буцкая, первый зампред комитета Госдумы по защите семьи, подчеркнула, что комфортный отдых с детьми напрямую влияет на демографическое благополучие страны, становясь фундаментом государственной политики.

Участники дискуссии выделили три вектора развития отрасли:

Демографический вклад. Путешествия рассматриваются не как досуг, а как инструмент укрепления связей, что делает семейный туризм социально значимым проектом.
Бизнес-стандарт. Компании, игнорирующие потребности родителей и детей, теряют значительную долю рынка. Семейноцентричность сегодня — это долгосрочное конкурентное преимущество.
Инфраструктурные решения. Главным вызовом остается создание среды, где комфортно всем. Успешные кейсы включают внедрение детских меню, специальное оснащение номеров и сервисы, освобождающие время взрослых.

По итогам сессии эксперты подтвердили: инвестиции в инфраструктуру, ориентированную на потребности семьи, формируют лояльную аудиторию с высоким потенциалом возвратности. Для масштабирования этого подхода требуется создание единой экосистемы, в которой каждый этап поездки — от бронирования до возвращения домой — учитывает ценности современных российских семей.