Ex Libris получила бронзу Silver Mercury за исследование донорства

Проект стал результатом партнерства Ex Libris, платформы VK Добро и Национального регистра доноров костного мозга имени Васи Перевощикова. Впервые в России специалисты применили методы SML-аналитики для изучения ментальных барьеров и страхов, которые мешают пользователям соцсетей вступать в регистр доноров. Команда исследователей под руководством экспертов из Ex Libris, VK и РДКМ, включая Дмитрия Трундукова, Дину Никитину, Викторию Прилепскую, Ивана Рычкова, Артема Соколова, Михаила Егорова и Людмилу Геранину, сосредоточилась на оцифровке коллективного мнения Рунета. Аналитики выявили ключевые причины, останавливающие людей от донации, и проследили, как именно цифровые площадки формируют общественное отношение к этой теме. Награда в номинации «Лучшее коммуникационное исследование» подтвердила социальную значимость проекта, объединившего профессиональный маркетинг с медицинско-гуманитарной повесткой.