Проект «Архетипы авангарда», объединивший искусство и цифровые технологии в стенах Третьяковской галереи, принес СберМаркетингу «серебро» международного фестиваля креативности White Square. Жюри конкурса отметило работу агентства в номинации Digital&Mobile Campaign, выделив глубокую интеграцию AI-инструментов в культурную среду для создания персонализированного зрительского опыта.
СберМаркетинг получил награду фестиваля White Square
Проект «Архетипы авангарда», объединивший искусство и цифровые технологии в стенах Третьяковской галереи, принес СберМаркетингу «серебро» международного фестиваля креативности White Square. Жюри конкурса отметило работу агентства в номинации Digital&Mobile Campaign, выделив глубокую интеграцию AI-инструментов в культурную среду для создания персонализированного зрительского опыта.
Разработка, реализованная совместно со Сбером и Sber Immersive, строится вокруг иммерсивного взаимодействия. Центральным проводником для посетителей выставки стал AI-гид, созданный по образу Василия Кандинского. Технология позволила не просто оцифровать экспозицию, но и выстроить логику восприятия через архетипы: зрители проходили тесты, соотносили себя с художественными стилями и при помощи модели GigaChat генерировали собственные арт-объекты.
В основе успеха лежит отказ от использования технологий ради самих технологий. Команда сфокусировалась на создании бесшовного пути пользователя, где мобильные сценарии и интерактивные зоны дополняют офлайн-пространство галереи. Такой подход превратил посетителей из пассивных наблюдателей в активных участников процесса. White Square — одна из крупнейших площадок в индустрии рекламы и маркетинга, ежегодно собирающая более тысячи заявок из 40 стран мира, что делает признание проекта весомым достижением для российской креативной индустрии.
Комментарии (0)
Пока нет комментариев. Будьте первым!