Короткие видео стали главным форматом потребления контента в России

Восемьдесят шесть процентов российских интернет-пользователей регулярно смотрят короткие ролики, игнорируя границы поколений. Исследование FAVES Communications показало, что формат «шортсов» и «тиктоков» стал универсальным инструментом — от развлечения молодежи до поиска полезной информации среди людей старше 50 лет, при этом подавляющее большинство аудитории оценивает этот тренд исключительно положительно.

Аналитики опросили 1217 россиян, чтобы выяснить, как именно медиапотребление подстроилось под быстрый темп жизни. Всего 3% респондентов полностью игнорируют короткий контент, тогда как остальные регулярно открывают ленты соцсетей ради минутного видео. Около 45% опрошенных делают это часто, еще 41% — периодически. Лидеры по времени просмотра — молодежь до 30 лет, среди которой 23% проводят за просмотром более двух часов в день. В группе старше 50 лет таких «цифровых марафонцев» не нашлось вовсе.

Потребительские привычки меняются в зависимости от возраста: если зумеры используют ролики для быстрого расслабления, то аудитория 31–40 лет ищет в них практическую пользу. Люди старше 50 лет чаще отмечают просто удобство формата. Примечательно, что 60% россиян относятся к засилью коротких видео позитивно, а еще 33% готовы одобрить их при наличии полезной информации. Негатив выразили лишь 6% участников опроса, которые опасаются зависимости или деградации контента.

По словам основателя FAVES Communications Юлии Царевой, успех формата кроется в нативности. Бренды, которые отказываются от прямой рекламы в пользу честных советов и личного опыта, способны получать миллионные охваты. В условиях переизбытка информации именно сжатый, доступный формат позволяет бизнесу удерживать внимание аудитории, обходя привычную «баннерную слепоту» пользователей.