Проект «Остро выгодно!», превративший промоакцию торговой сети «Лента» в true-crime расследование с участием Леонида Каневского, получил три награды на фестивале Silver Mercury. Коллаборация со СберМаркетингом завоевала два серебра и одну бронзу, доказав эффективность нестандартного подхода к привычным скидочным механикам в ритейле.
Детектив с Каневским принес «Ленте» награды Silver Mercury
Проект «Остро выгодно!», превративший промоакцию торговой сети «Лента» в true-crime расследование с участием Леонида Каневского, получил три награды на фестивале Silver Mercury. Коллаборация со СберМаркетингом завоевала два серебра и одну бронзу, доказав эффективность нестандартного подхода к привычным скидочным механикам в ритейле.
Команда СберМаркетинга выстроила коммуникацию вокруг образа известного телеведущего, превратив выдачу фишек в криминальный сериал. Рекламная кампания стартовала на ТВ, после чего напряжение поддерживалось в Telegram-каналах короткими видео. Оформление торговых залов и POS-материалы стали продолжением детективной истории, а виральный контент, созданный покупателями, обеспечил дополнительный охват. Такой подход помог выделить акцию из общего рекламного шума.
Результаты превзошли ожидания ритейлера: за три месяца продажи выросли на 18%. Покупатели стали чаще посещать гипермаркеты — частота визитов увеличилась на 15%, а средний чек прибавил 2,5%. Более половины опрошенных клиентов отметили улучшение отношения к бренду, что подтвердило успех смены формата с классического промо на эмоциональный сторителлинг.
Комментарии (0)
Пока нет комментариев. Будьте первым!