Феномен Labubu: почему взрослые сходят с ума по игрушкам

Монстры Labubu превратились в глобальный фетиш: их скупают инфлюэнсеры, вешают на люксовые сумки и используют как инструмент маркетинга. Несмотря на кажущуюся новизну, повальное увлечение «слепыми коробками» от китайского бренда Pop Mart — лишь очередная глава в истории человеческой тяги к коллекционированию, статусу и бегству от реальности в эпоху перемен.

Игрушки, придуманные гонконгским художником Касингом Лунгом, обязаны своим взлетом TikTok и поддержке звезд уровня Рианны и Лисы из BLACKPINK. Цифры впечатляют: выручка Pop Mart в 2024 году достигла 1,8 млрд долларов, а в России спрос на фигурки весной 2025 года подскочил на 4500%. Психологический механизм прост: в мире, полном неопределенности, люди ищут вещи, приносящие ощущение беззаботности.

Подобные помешательства случались и раньше. В 90-е годы мир сходил с ума по «Киндер Сюрпризам» с их тематическими сериями и по интерактивным Ферби. Последние стали эталоном успеха: из-за искусственного дефицита цена на игрушку на вторичном рынке взлетала с 35 до 1000 долларов. Тогда, как и сейчас, значительную часть аудитории составляли взрослые, а не дети.

Историческая призма показывает, что мода на «игрушки» — это не признак инфантильности, а реакция на кризисные периоды. Монархи XVIII века охотились за мебелью Рентгенов с секретными механизмами, а эпоха рококо возвела детскость в культ. Сегодняшний ажиотаж вокруг Labubu закономерно вписывается в этот ряд: когда реальность давит, общество бежит в безопасное детство. В конечном счете, стремление обладать трендовым объектом — это вечный способ выразить свою идентичность и почувствовать причастность к коллективу, независимо от того, идет ли речь о шкатулке с секретом или виниловом монстре.