BMP Media Audit и технологическая компания Platforma подписали на Национальном рекламном форуме меморандум о сотрудничестве. Партнёры намерены развивать верификатор цифровой рекламы Ver-A: BMP отвечает за программное обеспечение и методологию проверки размещений, а Platforma предоставит большие данные и экспертизу работы со Stable ID.
Сотрудничество нацелено на выявление недействительного рекламного трафика и повышение прозрачности медиазакупок. Данные Stable ID должны дополнить технический и поведенческий анализ, который использует Ver-A.
Директор рекламного направления Platforma Анатолий Новожилов заявил, что задача технологии — помогать направлять маркетинговые инвестиции добросовестным медиаплощадкам, а не на фродовые показы. Особый акцент, по его словам, сделан на оценке эффективности рекламы в CTV. Новожилов также назвал одним из направлений для индустрии объединение Stable ID разных операторов связи: Platforma ведёт переговоры с телеком-компаниями и отмечает положительный отклик.
Генеральный директор BMP Максим Савицкий отметил, что верификация позволяет не только оценить итоги кампании, но и корректировать закупки во время размещения. Выявление некачественного трафика помогает перераспределять бюджет в пользу более качественного инвентаря и сокращать потери, заявил он.
Ver-A предназначен для независимой проверки рекламы в Web, In-app и CTV. Сервис выявляет недействительный трафик, оценивает видимость рекламы и безопасность рекламного окружения, а также анализирует доставку и видеопросмотры. Набор измерений зависит от среды размещения и способа подключения.
Комментарии (0)
Пока нет комментариев. Будьте первым!