«Афиша» и «СберСпасибо» представили театральную «Изумрудную коллекцию»

Проект запустили в театральном сезоне 2025/2026, чтобы сделать заметные премьеры доступнее. Со временем к этой задаче добавилось знакомство зрителей с новыми театральными командами, в которых эксперты видят потенциал. В дебютный сезон в подборку вошли «Щелкунчик» в хореографии Юрия Посохова, «Жирная Люба» театра «Шалом», «Наш класс» Театра им. Евгения Вахтангова, а также спектакли «Шерлок Холмс и все-все-все» и «Где ты был так долго, чувак?» в пространстве «Внутри». На 22 ноября назначен показ «Ласточки моей» в Музее Москвы.

Генеральный директор компании «Афиша» Евгений Сидоров назвал проект способом развивать культурный досуг и новый стандарт лояльности. По его словам, команда отбирает постановки и с высоким спросом, и с необычным художественным потенциалом — от популярных спектаклей до дебютов. Директор дивизиона «Лояльность» Сбербанка Сергей Исаев пояснил, что бонусы за повседневные покупки можно обменять на билеты на особые театральные вечера. Аромат проекта, по его словам, призван сохранить впечатления от спектакля.

Создательница аромата и основательница бренда Smell Terra Кермен Манджиева рассказала, что перед разработкой команда опросила театралов, экспертов и актеров, а затем составила «ольфакторную пирамиду» и паспорт премьеры. В композиции собрали ассоциации с театром — от закулисья до царской ложи.

Вечер сопровождал струнный ансамбль. Завершила программу встреча с Александром Цыпкиным: он прочитал написанную для события историю, пьесу «Интуиция», которую, по его словам, не мог дописать пять лет, и другие произведения.