Зумеры и поколение X активнее миллениалов покупают ночью

По опросу компании, 55% респондентов заказывают товары ночью. Глубокой ночью покупки совершают 26% участников, в предрассветные часы — 9%, а 10% готовы платить круглосуточно. Ночью доля онлайн-покупок у пользователей до 20 лет достигает 82% и остается высокой до 07:00, но к 08:00 снижается до 76% — времени начала занятий в школах и вузах. У поколения X, к которому в исследовании отнесли россиян примерно от 45 до 60 лет, ночная доля онлайн-покупок составляет 80%. Миллениалы ночью чаще тратят офлайн: на магазины, общепит и заправки приходится 40% их расходов.

Руководитель направления карточных продуктов ЮMoney Наталья Ражева объяснила разницу привычками поколений. По ее словам, молодые пользователи совершают импульсивные заказы в соцсетях и на игровых сервисах, а для поколения X ночь нередко становится временем, когда можно спокойно изучить предложения без рабочей нагрузки.

Чаще всего ночью россияне покупают товары для дома (45%), одежду, обувь и аксессуары (44%), готовую еду и продукты (43%). Также в списке покупок — бытовая техника и электроника (29%), цифровые товары (23%), подарки (22%) и косметика (20%). Еще 15% оплачивают ЖКУ, 12% — налоги и штрафы, 11% тратят на предметы интерьера; гостиницы бронируют 5%.

По данным ЮMoney, женщины чаще мужчин оформляют ночью заказы на товары и услуги: на них приходится 59% женских ночных операций против 47% мужских. Зато в круглосуточных офлайн-магазинах мужчины совершают 14% транзакций, женщины — 10%. Расходы на такси и общественный транспорт занимают по 18% у обоих полов.

Опрос провели в сентябре — октябре 2026 года среди более чем 1200 пользователей ЮMoney. Аналитики также обработали транзакции по картам сервиса за июнь — август 2026 года в городах-миллионниках, сопоставив их с демографическими профилями держателей карт. В исследовании ночью считали время с 23:00 до 01:00, глубокой ночью — с 01:00 до 03:00, предрассветными часами — с 03:00 до 06:00.