КОД ESG показал, где устойчивые практики приносят бизнесу пользу

В маркетинге «Магнит» связал экологические проекты с информированием покупателей: по данным компании, 17% людей не участвуют в инициативах бизнеса, потому что не знают о них. Проект по изучению камышового и лесного котов Прикаспия вместе с фондом «Природа и люди» собрал 30 публикаций в федеральных СМИ с охватом 4,2 млн человек и 793 поста в соцсетях. Экостанция в Омске за полгода приняла почти 1,5 т вторсырья, а батарейки собирают более чем в 1000 магазинов. План на 2026 год — 1,4 млн штук. По данным «ВкусВилла», выручка на клиента в сегменте «эко» на 28% выше средней по сети, маржа — на 21%, а покупки совершаются на 60% чаще. Экосервисами ежемесячно пользуются 1,22 млн покупателей.

Устойчивые требования затрагивают и поставщиков. В 2025 году аккредитацию «Металлоинвеста» прошли 1327 потенциальных контрагентов, 581 из них стал поставщиком; при повторной проверке 56% компаний улучшили результат. «Вкусно — и точка» проводит социальные аудиты, а за 2023–2025 годы доверие к бренду как к «этичной и ответственной компании» выросло на 10%. Норникель в 2025 году оценил поставщиков, на которых приходилось 44% закупок группы, — втрое больше, чем в 2023-м. Елена Малиновская из Millhouse оценила возможную экономию от ресурсосбережения в 20–30%, от раздельного сбора — в 20–35% затрат на вывоз отходов. По ее словам, текучесть в офисах с экологическими программами ниже на 20–25%.

Кейсы касались также доступности и работы с сотрудниками. Музей Москвы привлекает участников инклюзивных лабораторий к созданию выставок и выбору экспонатов для тактильных моделей. ЦИАН после консультаций с НКО и людьми с ОВЗ добавил фильтр доступности жилья: такие параметры указаны в 14,1% объявлений, а вовлеченность аудитории в кампанию была втрое выше, чем в других кампаниях бренда. AI-агент Волго-Вятского банка Сбербанка с начала 2026 года провел более 350 тыс. скринингов кандидатов. Медианное время от отклика до скрининга сократилось с 1,5 дня до 1,6 часа, удовлетворенность кандидатов составила 87%.

Региональные программы и благотворительность тоже получили измеримые показатели. «Формула хороших дел» СИБУРа с 2016 года действует в 18 городах: НКО получили 1338 грантов, а победители конкурсов привлекли более 1,4 млрд рублей из внешних источников. «Добрый» билет на VK Fest стоил на 100 рублей дороже обычного и принес фондам 2 млн рублей. Завершая программу, участники дебатировали в Нижнем Новгороде о том, должны ли устойчивые практики внедряться только при наличии измеримого финансового эффекта.