X5 Group открывает рекламную платформу для стороннего бизнеса

Платформа «ЭФИР» работает по модели селф-сервис, исключая необходимость сложных интеграций. Рекламодатели могут управлять кампаниями через единый интерфейс, используя обезличенные данные покупателей торговых сетей X5. Таргетинг настраивается как на основе готовых сегментов, так и с помощью загрузки собственных данных бренда, а сквозная аналитика позволяет отслеживать путь клиента от первого контакта до покупки.

Развитие рекламного направления стало для компании стратегическим приоритетом. За два года доля рекламы в общей выручке X5 выросла до 0,65%, а совокупный объем услуг по итогам 2025 года достиг 30 млрд рублей. За девять месяцев 2026 года этот показатель уже превысил 27 млрд рублей. Сейчас 80% рекламодателей — поставщики товаров, однако доля внешних клиентов, включая онлайн-сервисы и банки, активно растет.

По словам управляющего директора «X5 Медиа» Каролины Соколовой, на рынке не хватало инструментов, объединяющих офлайн-инвентарь и онлайн-площадки в едином бесшовном контуре. Теперь компании могут не только закупать трафик у X5, но и монетизировать собственные рекламные поверхности, подключаясь к общей сети. Коммерческий директор компании Олеся Чечик отметила, что омниканальные покупатели, комбинирующие «Пятерочку», «Перекресток» и «Чижик», совершают покупки на 40% чаще и имеют на 37% более высокий средний чек, что делает их ключевой аудиторией для брендов.