Исследование, проведенное совместно с лабораторией МГИМО, охватило широкий спектр методов: от анализа мимики и движений глаз до электроэнцефалографии. Команда бренда выяснила, что для покупателей платок — это не просто вещь, а эмоциональный символ заботы и преемственности поколений. Однако 47% опрошенных опасаются подделок, а каждый пятый респондент признается, что не знает, с чем сочетать изделие в современном образе.
Как ORENSHAL осовременил оренбургский пуховый платок
Бренд ORENSHAL завершил масштабный ребрендинг, опираясь на данные нейромаркетинговых исследований и глубинных интервью. Компания стремилась понять, как традиционный промысел воспринимается современной аудиторией, чтобы превратить исторический аксессуар в элемент повседневного гардероба, сохранив при этом его культурную ценность и узнаваемость для покупателя.
Эти инсайты легли в основу обновленной стратегии. ORENSHAL изменил визуальный язык, сделав ставку на демонстрацию фактуры, состава и способов стилизации. В бутиках компании появились зеркала в наличниках и зоны с самоварами, подчеркивающие связь с традициями. Сегодня продукция бренда, включая трикотаж и домашний текстиль, представлена в крупнейших ТЦ Москвы, Казани, Уфы и аэропорту Оренбурга. Ориентируясь на запросы аудитории, компания продолжает интегрировать промысел в современную среду, следуя тренду на актуализацию российского наследия, заданному также «Крестецкой строчкой» и «Хохломой».
Комментарии (0)
Пока нет комментариев. Будьте первым!