Российский фармрынок готовится к росту на 11% в 2025 году

Российский фармацевтический рынок в ближайший год прибавит 10–11%, опираясь на изменение потребительских привычек. Покупатели всё чаще отказываются от частых визитов в аптеки, выбирая упаковки большего объема. Эксперты отрасли на встрече «Русской Медиагруппы» обсудили, как брендам адаптировать стратегии продвижения к новым запросам аудитории и удержать лояльность клиентов.

Корп&Co·20 октября 2026·прочт.: 33

Генеральный директор DSM Group Сергей Шуляк зафиксировал рост рынка на 12% в рублевом эквиваленте. По его словам, структура спроса меняется: дешевые препараты вытесняются, растет интерес к БАДам и средствам для снижения веса. В условиях такой конкуренции брендам требуется не только расширение охвата, но и работа с базой постоянных покупателей, которые уже знакомы с продуктом.

Эффективным инструментом коммуникации остается радио, охватывающее 84% населения страны. Заместитель коммерческого директора по стратегическому развитию «Русской Медиагруппы» Тимур Кадыров подчеркнул, что ключевым драйвером выступает женская аудитория: за десятилетие доля женщин за рулем, слушающих радио, выросла с 25% до 40%. Именно они совершают две трети всех покупок в аптеках, отвечая за здоровье всей семьи.

Представители фармкомпаний, включая «Нижфарм», планируют корректировать медиамикс с учетом этих данных. Психолог Лилия Левицкая добавила, что аудиоформат обладает уникальным преимуществом: он дает слушателю возможность самостоятельно достраивать образы, что повышает доверие к рекламному сообщению по сравнению с визуальной подачей.