Руководитель отдела дизайна «Гофромира» Ксения Чумакова предложила брендам стратегию разумного минимализма. Вместо сложного многоцветного декора производители переходят к однотонной печати в сочетании с soft-touch ламинацией. Такой подход делает продукт заметным на полке и в онлайн-каталогах, не перегружая при этом бюджет производства. Тем не менее спрос на премиальные эффекты сохраняется: место классического золочения постепенно занимают голографические покрытия и сложные металлизированные поверхности.
Экономика эстетики: как косметические бренды экономят на упаковке
Половина покупателей косметики выбирают товар из-за яркой коробки, но 60% россиян принципиально не доплачивают за оформление. На выставке InterCHARM 2026 эксперты ГК «Гофромир» обсудили, как дизайнерам удается совместить визуальную привлекательность с жесткими рамками себестоимости, превращая картонную упаковку в полноценный инструмент маркетинга и коммуникации с аудиторией.
Важным вектором стала функциональность внутренних поверхностей коробок. Компании используют внутреннее пространство для печати инструкций, рекомендаций по уходу и QR-кодов, продлевая взаимодействие покупателя с брендом после вскрытия товара. На стенде компании посетители смогли протестировать образцы кашированной упаковки, чтобы оценить, как подобные конструкторские решения работают на практике и насколько легко они адаптируются под конкретные задачи косметических марок.
Комментарии (0)
Пока нет комментариев. Будьте первым!