Экономика покоя: как россияне пересмотрели траты в 2026 году

Потребители всё чаще делегируют рутину брендам, выбирая готовые решения вместо долгих поисков. Запрос на тактильный комфорт привел к росту популярности антистресс-товаров на 45%, а дефицит сна сделал услуги сомнологов востребованнее на 128%. В быту эта тенденция проявляется в переходе на доставку готовой еды в рабочие дни и покупке тематических наборов, экономящих время на подготовку к событиям.

Туризм также трансформировался под влиянием потребности в восстановлении. Путешественники массово выбирают глэмпинги и «сонный туризм», а интерес к ретритам подскочил на 82%. По словам Екатерины Собчук из i-Media, покупатель перестал оценивать только стоимость товара, переключившись на «цену усилий»: бренды, предлагающие конкретную пользу и упрощение повседневности, выигрывают конкуренцию у тех, кто лишь демпингует ценой.

На фоне общего роста e-commerce до 7,2 трлн рублей продавцы столкнулись с давлением комиссий маркетплейсов, достигающих 50%. Это вынуждает селлеров развивать D2C-каналы продаж, количество которых выросло в 1,5 раза. Параллельно меняется и Digital-среда: охват «Алисы AI» за полгода увеличился в пять раз, достигнув трети показателей классического поиска «Яндекса», что заставляет рекламодателей осваивать новые форматы продвижения в нейровыдаче.