Семь из десяти опрошенных россиян отказываются сокращать мелкие повседневные траты ради масштабных финансовых целей. Исследователи из Пермского Политеха выяснили, что покупка кофе или подписка на сервисы стали для людей способом эмоциональной разрядки, превратившись в устойчивую привычку, которая вытесняет долгосрочное планирование бюджета.
В опросе ПНИПУ приняли участие 280 человек, большинство из которых совершают эмоциональные покупки ежедневно или несколько раз в неделю. Средний чек такой «маленькой радости» составляет от 1500 до 3000 рублей. По словам доцента кафедры экономики и финансов вуза Марины Ахметовой, эти траты перестали быть случайными и прочно вошли в повседневную жизнь как инструмент борьбы со стрессом.
Основными категориями расходов стали еда, напитки, товары для дома и цифровые подписки. Около трети респондентов воспринимают подобные траты как заслуженную награду после рабочего дня, еще 30% совершают покупки импульсивно. Влияние маркетинга, включая рекламу и рекомендации блогеров, оказалось вторичным фактором, мотивирующим лишь пятую часть покупателей.
Эксперты связывают это поведение с расширенным «эффектом губной помады»: в условиях неопределенности люди склонны отказываться от крупных инвестиций в пользу доступных удовольствий. Разработанный учеными инструмент для анализа потребительских привычек поможет бизнесу точнее прогнозировать спрос, хотя авторы исследования признают, что выборка в 280 человек не позволяет экстраполировать выводы на все население страны.
Комментарии (0)
Пока нет комментариев. Будьте первым!