Аналитики Okkam изучили показатели семнадцати торговых сетей, включая «Пятерочку», «Перекресток» и «Чижик». Исследование Retail Media Playbook 3.0 указывает на превращение ритейл-медиа в один из самых динамичных каналов коммуникации. Компании используют сочетание офлайн-инструментов, таких как цифровые экраны и аудиореклама в магазинах, с онлайн-форматами в мобильных приложениях. Такой подход обеспечивает бесшовный путь клиента, что критически важно для формирования долгосрочной лояльности.
Ритейл-медиа захватывает почти половину рекламного рынка России
В 2025 году сегмент ритейл-медиа занял 45% российского рекламного рынка, объем которого эксперты оценили в 807 млрд рублей. Исследование Okkam, проведенное при участии Х5 Медиа, подтверждает, что бренды все чаще делают ставку на омниканальные инструменты, позволяющие сопровождать покупателя от первого знакомства с продуктом до завершения сделки.
Финансовые показатели подтверждают востребованность модели. Рекламная выручка X5 по итогам первого квартала 2026 года достигла 7,7 млрд рублей, продемонстрировав рост на 45% в годовом выражении. Эффективность стратегии подкрепляется охватом: база лояльных клиентов компании превышает 83 млн человек. Новое руководство для рекламодателей призвано упростить навигацию по доступному инвентарю и помочь брендам точнее выстраивать сценарии взаимодействия с аудиторией непосредственно в точках продаж.
Комментарии (0)
Пока нет комментариев. Будьте первым!