На сессии «Будущее медиа или медиа в будущем» в рамках Российской креативной недели эксперты обсудили парадокс современной индустрии. Пока алгоритмы берут на себя рутину — от написания текстов до монтажа видео, — рынок перенасыщается однотипным шумом. По мнению Цыпера, аудитория стремительно устает от безликого потока, требуя гиперперсонализации, которую невозможно обеспечить без участия человека.
Доверие станет главной валютой медиа в эпоху нейросетей
В условиях, когда генеративные модели обнуляют стоимость производства контента, конкуренция между СМИ смещается из плоскости скорости в поле верификации данных. Исполнительный директор по медиа Rambler&Co Андрей Цыпер уверен, что выживание медиабренда в ближайшее десятилетие зависит от способности сохранить человеческий суверенитет на фоне тотальной автоматизации информационных потоков.
Технологический прорыв, снижающий себестоимость контента до нуля, вынуждает издателей менять бизнес-модели. Участники дискуссии, включая представителей Forbes Russia и «Русской Медиагруппы», сошлись на том, что интеллект машин должен служить лишь инструментом масштабирования. Качество, подкрепленное репутацией, становится единственным активом, который невозможно алгоритмизировать или подделать. В этой новой реальности доверие читателя превращается в основной капитал, определяющий устойчивость медиабренда к 2035 году.
Комментарии (0)
Пока нет комментариев. Будьте первым!