Telegram и MAX сравнялись по охвату аудитории в России

Массовый отток пользователей из Telegram оказался неравномерным и напрямую зависит от возраста. В то время как молодежь в возрасте от 16 до 34 лет сохраняет верность платформе, удерживая долю в 76,1%, аудитория старше 35 лет активно мигрирует в сторону MAX. В сегменте 45–54 лет преимущество MAX над Telegram достигает 15 процентных пунктов.

География также играет решающую роль: Москва и Санкт-Петербург остаются оплотом Telegram с долей 72,7%. Однако в регионах ситуация иная — чем меньше город, тем активнее жители переключаются на MAX. Различается и профиль пользователей: Telegram остается площадкой для студентов, IT-специалистов и креативного класса, тогда как MAX стал основным инструментом для родителей в декрете, работников сферы продаж, логистики и образования.

Лояльность оставшейся аудитории Telegram держится на двух столпах: 88% пользователей используют его для личной переписки, а 73% — для чтения авторских каналов. Несмотря на популярность медиаконтента, такие функции, как боты или платные подписки, остаются нишевыми инструментами. Те, кто не готов сменить мессенджер, чаще всего аргументируют свой выбор вопросами безопасности и доступом к уникальной новостной повестке.