Мария Щербаль: как ценности определяют успех сериалов

Исследователи компании с 2021 года проанализировали более 400 единиц контента, опираясь на десятки тысяч интервью. Методика «Ванта Групп» исключает прямые вопросы, которые провоцируют социально одобряемые ответы, заменяя их проективными тестами. Это позволяет понять, как зритель на самом деле считывает смыслы. Оказалось, что восприятие часто формируется не самим просмотром, а внешним инфополем, что создает риск необоснованных обвинений в дискредитации ценностей.

За три года запрос аудитории заметно эволюционировал. После акцента на милосердии и честности в 2022 году, зритель перешел к поиску общности, а затем — к запросу на сильных героев. Данные книжного рынка подтверждают этот тренд: в 2025 году спрос на литературу о людях с сильным характером, идущих против системы, вырос более чем в два раза. Щербаль подчеркивает, что противоречий между государственным вектором и ожиданиями людей нет: патриотизм для зрителя выражается не в лозунгах, а в конкретных действиях — защите близких, служении и сохранении корней.

Ключевой риск для индустрии сегодня кроется в интерпретации, а не в содержании. На примере сериала «Слово пацана» выяснилось, что внешние критики видели в нем лишь криминальную романтику, тогда как сама аудитория считывала идеи дружбы и гуманизма. По словам эксперта, эти смысловые разрывы можно измерять и использовать в качестве аргументов при защите проектов.