Российские бренды готовятся к масштабированию на полках ритейла

Законопроект об обязательной доле отечественных товаров в магазинах перерастает формат импортозамещения, становясь драйвером цифровизации ритейла. Участники форума «Неделя российского ритейла» обсудили, как технологии искусственного интеллекта и фокус на качестве помогут локальным производителям закрепиться в сегментах бытовой химии, косметики и электроники.

Корп&Co·5 июля 2026·прочт.: 257

Инициатива Минпромторга, стартующая с бытовой химии и косметики, в перспективе охватит новые категории товаров. Директор департамента ведомства Никита Кузнецов уточнил, что расширение программы будет зависеть от готовности отраслей. По данным Роскачества, база уже создана: в ряде сегментов доля локального производства превышает 95%, а количество косметических брендов из РФ удвоилось. Покупатели при этом все чаще отдают приоритет качеству, а не стране происхождения.

Ключевым вызовом остается контроль выкладки. Дмитрий Осоловский из OPEN Group предложил перевести мониторинг на рельсы искусственного интеллекта, чтобы исключить ручные проверки. В секторе электронной коммерции тренд на локализацию также заметен: маркетплейсы внедряют специальные фильтры для российской продукции. Однако эксперты, включая Ольгу Наумову, предупреждают: одного присутствия на полке недостаточно. Для долгосрочного успеха производителям необходимо инвестировать в узнаваемость и пользовательский опыт.

Промышленность демонстрирует готовность к росту: Андрей Самойлов из ассоциации товаропроизводителей сообщил, что мощности компаний загружены лишь на 60–75%. С учетом того, что доля российских компаний в ритейле с 2022 года подскочила с 20% до 50%, потенциал для дальнейшего расширения «российской полки» остается значительным.