X5 Медиа признали лучшей экосистемой ритейл-медиа на RWA 2026

Команда X5 Медиа получила награду Retail Week Awards 2026 в номинации «Лучшая экосистема ритейл-медиа». Жюри отметило эффективность омниканальных инструментов компании, объединяющих офлайн-площадки и онлайн-технологии для прямого контакта с десятками миллионов покупателей по всей стране.

Корп&Co·2 июля 2026·прочт.: 161

Коммерческий директор X5 Медиа Олеся Чечик объясняет лидерство компании высокой частотой посещаемости торговых точек. По ее словам, магазины остаются главной медийной площадкой для коммуникации: там регулярно бывает 98% аудитории. Статистика подтверждает востребованность подхода: 80% покупателей замечают офлайн-рекламу, а включение ритейл-медиа в медиамикс дает прирост знания бренда на 41%.

Технологическое покрытие охватывает 90% российских городов, включая малые населенные пункты. В активе сети более 64 тысяч касс самообслуживания и интерактивные панели, которые трансформируются в рекламный инвентарь. Для таргетинга компания использует обезличенные данные о поведении пользователей, обеспечивая брендам измеримый результат.

Другое направление работы — инфлюенс-маркетинг. Начальник отдела по работе с блогерами Кристина Деменкова отметила рост эффективности сотрудничества с микроинфлюенсерами. Платформа X5 Блогер с 2024 года провела свыше 500 кампаний, подбирая лидеров мнений на основе данных о покупках 83 млн клиентов компании.