Кто и почему в России выбирает еду вне дома

Только 9% россиян можно назвать активными потребителями готовой еды — тех, кто посещает кафе или заказывает доставку ежедневно или несколько раз в неделю. Исследование НИУ ВШЭ показывает, что поход в ресторан перестал быть признаком роскоши, превратившись в способ управления личным временем или инструмент социализации для молодежи.

Корп&Co·1 июля 2026·прочт.: 149

Поведение россиян в вопросах питания эксперты ИСП НИУ ВШЭ разделили на три группы. Около трети опрошенных (31,3%) практически не пользуются услугами общепита, предпочитая исключительно домашнюю кухню. Самая массовая категория — 43,8% — прибегает к ресторанам лишь по праздникам или для встреч с друзьями. Оставшаяся четверть населения совмещает разные форматы, хотя домашняя еда остается для них основой рациона.

Активное потребление готовой еды сегодня диктуется двумя полярными мотивами. Студенты и молодежь до 24 лет чаще посещают кафе ради досуга и общения — это модель «избытка времени». Напротив, работающие люди среднего возраста с высокой нагрузкой используют доставку и столовые как «аутсорсинг» бытовых обязанностей, экономя время в условиях его жесткого дефицита. Женщины попадают в категорию активных потребителей чаще: исследователи связывают это с необходимостью совмещать профессиональную занятость с домашним хозяйством.

Ключевым драйвером изменений остается городская инфраструктура: чем крупнее населенный пункт, тем выше вовлеченность жителей в культуру питания вне дома. При этом доход остается решающим фактором: по мере роста материального благосостояния частота и разнообразие обращений к общепиту закономерно увеличиваются. В группе россиян с доходом от 165 тысяч рублей на человека питание вне дома становится стандартом, хотя единого паттерна поведения для обеспеченных слоев выявить не удалось.