Бьюти-бренды возвращаются на ТВ в поисках предсказуемого охвата

Традиционные каналы привлечения аудитории для бьюти-сегмента сегодня перегреты. Блокировки площадок и законодательные ограничения на работу с инфлюенсерами заставляют бизнес пересматривать стратегии. Екатерина Пислегина отмечает, что ТВ перестало быть площадкой исключительно для гигантов с бесконечными ресурсами. В 2025 году рынок ТВ-рекламы показал рост на 20%, и тенденция сохраняется, так как рекламодатели ищут стабильные инструменты с прогнозируемым результатом.

Вместо дорогостоящих прямых роликов эксперт предлагает использовать спонсорские форматы: заставки или нативную интеграцию в программы и сериалы. Такая стратегия позволяет закрепить за собой категорию товаров без конкурентов в эфире и заранее рассчитать охват. Входной билет в этот сегмент начинается от 1 млн рублей на нишевых каналах, что сопоставимо с затратами на крупные digital-кампании, но дает федеральный охват.

Практическую эффективность подхода подтвердили кейсы брендов «Тоника» и «Принцесса». Интеграция в шоу «Рогов в городе» и «Утро России» помогла «Тонике» удержать лидерство в категории, а присутствие «Принцессы» в проекте «Салон красоты» обеспечило лояльность детской аудитории. Для компаний с ограниченными бюджетами такой формат стал способом получить измеримый отклик, который все сложнее находить в привычных цифровых каналах.